Entenda o Data Storytelling em menos de 5 minutos

Quais os elementos essenciais de uma história de dados?

Quando as pessoas falam sobre contar histórias, geralmente pensamos em ficções,  fábulas ou eventos da vida narrados de forma a entregar a mensagem ao público de maneira sutil, mas eficiente. 

O Data Storytelling é mais ou menos a mesma coisa. Você está ajudando o público a entender a mensagem (e pode ter certeza de que a mensagem é muito real, afinal, é sustentada por dados). 

Hoje, vamos pular a narração… E mergulhar direto na história.

Mas, afinal, o que é o Data Storytelling?

Pense assim… Toda história tem uma introdução e uma base de enredo, seguida da história principal e da mensagem ou conclusão. 

Data Storytelling é a mesma coisa: você tem uma introdução, uma história que você narra usando visualizações de dados, estatísticas ou qualquer coisa essencialmente relacionada a dados, e então você tem uma conclusão - ou mensagem - como um brinde ao seu público.

Dessa maneira, eles vão fixar e guardar essa mensagem - e os insights decorrentes dela - por mais tempo do que guardariam em uma apresentação normal, sem o Storytelling. 

A melhor parte de contar uma história é que todos podem entender o fluxo… Como cada estágio desempenha um papel no estágio seguinte e continuamente se constrói uma expectativa que, por fim, leva à conclusão.

Quais são os elementos essenciais de uma história de dados?

1 - Visualizações independentes

Visuais independentes podem ser uma parte crucial do Data Storytelling uma vez que possibilitam a ênfase em aspectos da história que merecem mais atenção.

Por exemplo, pense em uma apresentação a respeito de como as taxas de ROI de sua empresa vem diminuindo… Talvez seja interessante começar a apresentação com um dado individual, como um número isolado - no caso, -5,3 %.

Fazer isso chamaria a atenção para um dado alarmante e seria uma boa maneira de despertar a atenção do espectador, logo no início da história.

2 - Dashboards 

Dashboards são capazes de acompanhar o movimento coletivo de muitas coisas diferentes, juntas, e mostrar como o enredo de sua história se altera, conforme mudanças vão ocorrendo em determinados aspectos.

Você pode monitorar, por exemplo, o impacto de suas ações de Marketing Digital vs o que foi investido e, consequentemente, o impacto das mesmas no ROI final de sua empresa, de acordo com a época em que foram realizadas.

3 - Dados

Os dados são realmente importantes se você quiser saber como a história pode mudar com o tempo. Ter uma previsão de seus números ou apenas as métricas certas para mostrar em sua apresentação pode ajudá-lo a elaborar hipóteses para quaisquer situações, com facilidade. 

Talvez você queira mostrar a variação do ROI nos meses ao longo do ano, para verificar as melhores épocas de operação, bem como o que foi feito ao longo destes períodos, que possibilitou alcançar esses números…

4 - O enredo e a narrativa 

A linha de base de sua história define como ela mudará com o tempo. 

O que faz uma boa história? 

Uma boa reviravolta, alguns personagens secundários incríveis que apoiam o personagem principal, o vilão e seus companheiros…

Ou então…

Apenas os elementos problemáticos, o lugar onde a história acontece, algumas potenciais soluções, eventuais complicações e MUITO BOM STORYTELLING para garantir que seu público se lembre dos tópicos na ponta dos dedos.

Essa é uma das maravilhas de contar suas próprias histórias: você decide como fazer e, nessas horas, uma boa dose de imaginação é sempre bem vinda!

Como aprender a contar uma boa história?

Lendo…

Assistindo vídeos…

Praticando…

Treinando…

E praticando mais…

Mais…

E mais…

Ao contar uma história de dados, pode-se compilar uma apresentação inteira, na forma de uma história, e obter insights convincentes sobre os dados disponíveis. 

Essas histórias podem fornecer informações que um usuário não analisaria explorando apenas um lado mais técnico ou científico do assunto em questão. 

Entretanto, é necessário escrevê-la com muito cuidado, apreço e convicção, pois a narrativa de dados pode deixar o público com mais perguntas do que respostas, se não for comunicada de forma eficaz.

E, assim, encerramos o artigo de hoje…

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